Аудит сайта — Кому и зачем он нужен вообще? Зачем нужен аудит сайта


Зачем нужен аудит сайта, и какие виды аудита бывают

Аудит сайта представляет собой комплексную проверку проекта. Аудит  позволяет выявить разнообразные недостатки у сайта, и своевременно их исправить. Таким образом, можно довести сайт до идеального или близкого к этому состояния.

В этой статье вы узнаете о том, зачем нужен аудит сайта и чем он может быть полезен. Также мы расскажем о видах аудита и о том, что рассматривает тот или иной его тип.

Зачем нужен аудит сайта и в чём его смысл

В интернете есть тысячи сайтов, которые точно такие же по тематике, как и ваш. И каждый день создаются ещё десятки таких же. Сегодня уже недостаточно иметь знания о продвижении сайта, чтобы выбиться в лидеры. Теперь нужно стараться довести свой сайт до идеального вида. В SEO нет мелочей и любая деталь, любой нюанс может влиять на поисковую выдачу.

Именно поэтому необходим аудит, благодаря которому можно узнать обо всех недостатках сайта. Это позволит быстро их исправить и стать лучше, чем все эти тысячи конкурентов.

Ниже рассмотрим типы аудитов сайта и их назначение.

Технический или программный аудит

Технический аудит или, как его ещё называют, программный, исследует состояние сайта на техническом уровне. Анализируется совершенство работы CMS, плагинов, темы. Сразу становится понятно, зачем нужен аудит сайта в программной части – для обеспечения бесперебойной и стабильной работы.

Программный аудит включает в себя анализ следующих аспектов:

  • Оценивается скорость загрузи сайта.
  • Проверяет наличие ошибок в коде сайта.
  • Анализируется адаптивность дизайна под разные виды экранов. Мы рассказали здесь о том, как проверить адаптивность сайта.
  • Проверяет наличие у дизайна свойства кроссбраузерности – возможность корректно работать во всех популярных браузерах.
  • Анализируется работоспособность всех элементов дизайна – меню, поиска, кнопок социальных сетей и других элементов управления.
  • Проверяется наличие битых ссылок на сайте.
  • Анализируется защита сайта от взлома и заражения вирусами.

Есть и другие пункты, которым нужно следовать для технического аудита сайта. Это самые основные.

Поисковый аудит или SEO аудит

Этот вид проверки идёт следующим по важности после программного (технического). Суть аудита в том, что сайт проверяется на соответствие правилам продвижения, которые задают поисковые системы.

Поисковый аудит включает в себя такие виды проверок:

  • Наличие и корректность файла robots.txt, который управляет индексацией страниц сайта, а также файла sitemap.xml, который представляет собой карту сайта для поисковиков.
  • Анализ сайта на наличие дублей страниц. Этим особенно страдает WordPress. Подробности здесь.
  • Анализ структуры URL адресов страниц сайта. Узнайте о том, какими должны быть URL на сайте.
  • Проверка сайта на наличие исходящих внешних ссылок и их устранение, закрытие.
  • Анализ ссылочной массы.
  • Проверка наличия сайта в главных поисковиках – Google и Яндекс, а также других, менее значимых (Mail.ru, Rambler и другие), и в каталогах.
  • Анализ настройки зеркал сайта.

Это основные пункты, по которым нужно проводить SEO аудит сайта.

Аудит юзабилити

Аудит юзабилити проверяет сайта на его удобство для посетителей. Чтобы понять, зачем нужен аудит сайта в части удобства, следует вспомнить, что и Google, и Яндекс в последний год улучшают и совершенствуют свои алгоритмы, направление на анализ юзабилити. Поэтому сайты, которые посетителям покажутся неудобными, окажутся на плохих позициях.

При аудите юзабилити проверяют сайт по таким критериям:

  • Общий анализ интерфейса на удобство использования.
  • Проверка шрифта и текста на удобочитаемость, анализ размера и контрастности шрифта.
  • Корректное отображение на всех устройствах, операционных системах, браузерах и размерах экранов.
  • Анализируется удобство навигации по сайту.
  • Проверяется уровень конверсии сайта и выясняются причины, если она плохая.

Аудит контента

Зачем нужен аудит сайта в части контента? Контент, а именно текст, на сегодня является главным, что продвигает сайт в поисковиках. Поэтому статьи нужно дорабатывать до идеального состояния, чтобы выйти в лидеры.

  • Проверка корректности заголовок статей.
  • Проверка уникальности и релевантности статей.
  • Анализ статей сайта на полезность применения на практике.
  • Проверка разнообразия контента – использование изображений и видео и соответствие других видов контента основному тексту.
  • Проверка соответствия статей основной тематике сайта.

При аудите сайта на качество контента могут применяться и другие аспекты анализа.

Кому нужно делать аудит сайта

На вопрос о том, зачем делать аудит сайта, и каким он бывает, мы ответили. Теперь рассмотрим, кому и когда нужно делать аудит. Итак, проводить всесторонние проверки сайта рекомендуется в таких случаях:

  • Перед запуском проекта в продвижение в поисковиках.
  • Если сайт плохо продвигается в течение долгого времени.
  • Аудит рекомендуется делать даже без особых причин – один-два раза в год для профилактики.
Также по этой теме:

wpuroki.ru

Аудит сайта - Что это такое и зачем нужен для доработки

ЧТО ТАКОЕ АУДИТ САЙТА И КАКОЙ ОТ НЕГО ТОЛК?

Аудит сайта – это анализ интернет ресурса, с целью устранения препятствий для успешного развития проекта, увеличения продающей способности сайтаМногие вебмастера до сих пор не уделяют должного внимания аналитике, из-за чего страдает по итогу клиент. Анализ помогает найти проблемные места на сайте, которые мешают ему подниматься в поиске, сделать сайт быстрым, понятным и легким в обращении, реально увеличить продажи по итогу.Если на начальном этапе не провести аудиторскую проверку сайта, то все усилия по рекламе и раскрутке могут оказаться бессмысленными!

КАК АУДИТ ПОМОГАЕТ ПРОДАЖАМ?

  • Из нашего опыта аудита сайтов, очень распостранена ситуация, когда сайт ранее продвигали непрофессионалы, которые не удосужились выполнить все важные настройки на самом сайте. И потом действуя привычными методами, например, размещая тематические статьи на сайте и закупая ссылки на него, вебмастера не получали результата. Деньги клиента в раскрутку вкладываются, но из-за проблем, таких как неуникальные ворованные тексты, низкая скорость загрузки страниц или вирусы на сайте — посещаемость не растет, соответственно и продаж нет.
  • Аудит помогает найти подводные камни, опасные для бизнеса. Например, сложная корзина в интернет магазине может снижать продажи на 30-50%. Или проблемы на хостинге могут быть причиной того, что сайт периодически недоступен – и люди перейдя на сайт, ждут ждут ждут пока он загрузится, и просто закрывают сайт, переходя на сайты Ваших конкурентов.
  • По результатам анализа сайта формируется стратегия его продвижения. Именно стратегия определяет по каким запросам нужно выйти в ТОП, какие методы использовать для достижения цели, как распределить усилия во времени, потому что раскрутка сайта процесс длительный.

На скриншоте ниже видна ситуация, когда по причине некачественного хостинга, сайт становился периодически недоступен (на него невозможно было зайти). Некомпетентный вебмастер не отслеживал уведомления об этих случаях, и сайт постепенно стал терять рейтинги, позиции в поиске, стала падать посещаемость. Сайт передали к нам на аудит — по итогу проверки приняли решение о переезде сайта на новый более надежный хостинг, ситуация нормализовалась, сайт снова начал расти.

На скриншоте ниже видна динамика того же сайта — значение рейтинга ТИЦ (рейтинг от Яндекса). Участившиеся проблемы с хостингом вызвали снижение рейтинга.

Также негативно недоступность сайта отразилась на его посещаемости. Скриншот падения числа переходов на сайт представлен ниже

КАКИЕ ЗАДАЧИ РЕШАЕТ АУДИТ САЙТОВ

Здесь мы немного расскажем о том, как проводится аудит командой ImtecSEO.Разные специалисты и компании проводят аудит по своему. Ведь нет единой формы, инструкции и порядка по аудиту сайтов. Мы за годы работы сложили свою систему, свой список проверок, которые по пунктам выполняются на каждом сайте при комплексном продвижении.

Логика нашего аудита такова:1. Аудит является обязательным условием нашей работы по раскрутке сайта. Это проверено уже сто раз – полный разбор сайта по винтикам перед началом продвижения на порядок поднимает вероятность успеха.2. Зная требования поисковых систем Google и Yandex к сайтам, мы стремимся выполнить все требования на сайте клиента. Гугл учитывает при оценке качества сайтов около 200 факторов, Яндекс – порядка 800 факторов.3. Изучая бизнес клиента и используя предыдущий опыт, мы делаем сайт удобным и востребованным именно для целевой аудитории. У каждого бизнес своя уникальная ниша, товар, регион, клиенты. Поэтому нет универсального решения – каждый раз мы создаем новый рецепт успеха.

Обозначим основные направления работ

  • Технический анализ сайта. Здесь работают программисты – они досконально роются в коде сайта, в поисках проблем, нестыковок, накладок тормозящих работу сайта или работающих не должным образом. После всех настроек, сайт уже не будет иметь технических препятствий для развития.
  • SEO аудит сайта. Это зона ответственности сеошников или SEO специалистов по раскрутке. Если продвижением занимались ранее неопытные вебмастера, то они могли причинить сайту вред. И в целом, оптимизационная работа на самом сайте должна занимать 70% общего объема работ, особенно первые 3 месяца. Помимо проверок настраивается сбор статистики сайта – это крайне важные данные, которые помогут в дальнейшем увеличивать эффективность рекламных расходов.
  • Аудит юзабилити и оценка дизайна. Юзабилити – это удобство пользования сайтом. Если на вашем сайте невозможно найти контактный номер телефона или на фотографиях нереально разглядеть товар, то нечего удивляться, что нет продаж. Опытные специалисты составят список рекомендаций и внедрят пошагово все улучшения.
  • Маркетинговый анализ. Это направление аудита для клиентов с бюджетом выше среднего. Маркетолог проводит анализ конкурентов, анализ Вашего предложения (товаров, услуг) и на основе знания интернет технологий формирует план совершенствования Вашего сайта и сервиса, чтобы оторваться от конкурентов, быть лучшими.
  • Аудит рекламных кампаний. Оценка ранее проводимых рекламных кампаний проводится по желанию клиента, эту услугу можно заказать отдельно. Если Вы ранее заказывали интернет рекламу, и хотите проверить ее эффективность, наши специалисты помогут разобраться в этом.

Полноценный аудит сайта может занимать от 2 недель до месяца. И он является обязательной процедурой комплексного продвижения бизнеса в интернете.

В этой статье мы рассматривали скриншоты статистики одного из сайтов наших клиентов. И напоследок покажем еще один скриншот — как начал себя вести рейтинг от Яндекса ТИЦ после всех работ по оптимизации сайта. С нуля он поднялся до 70!

imtecseo.com

Зачем нужен SEO аудит сайта? Почему важно стартовать, хорошо подумав?

Часто потенциальные клиенты задают мне вопрос: «Николай, зачем нужен аудит? Давайте сразу приступим к оптимизации сайта!» Я использую методику повышения коэффициента полезных действий в своем тайм-менеджменте, но всегда стараюсь хорошо обдумать то, что собираюсь делать. Сегодня я хотел бы попытаться ответить на следующие вопросы. Почему так важен аудит сайта? Почему нельзя обойтись без аудита и сразу приступить к действиям? Не является ли аудит – пустой тратой времени и денег?

Чтение этой публикации займет: 12 минут.

Я бы начал эту публикацию со слов Альберат Эйнштейна, которые мне очень нравятся. Эйнштейн сказал так: «Если бы на решение какой-либо задачи мне дали только 60 минут, я бы потратил 55 минут на обдумывание и 5 минут на выполнение задачи.» Так ли важно обдумать свои действия в поисковой оптимизации и почему нельзя сразу начинать действовать? Для начала разберемся, что такое поисковый аудит сайта и для чего он нужен.

 

Содержание публикации:

Что такое SEO аудит?

SEO аудит – это глубокий анализ состояния сайта и конкурентов в тематике, для оценки и построения точного плана работ. Любой план должен строится на каком-либо фундаменте. Все что прикидывается на глаз – не является планом, а скорее представляет из себя всего лишь «игру в гадания». Угадаете Вы или нет – покажет только время, очень много времени. Чтобы не тратить время и не увеличивать шансы неудачи, необходимо на первом этапе собрать как можно больше данных по сайту и конкурентам и сопоставить их друг другу.

Тогда, подобно математике, начинает вырисовываться алгоритм действий. Это исключает вероятность лишних действий, которые в свою очередь тоже займут достаточно много времени и не принесут желанных результатов. Изучайте Топ-10, прежде чем делать какие-либо выводы о том, что необходимо пользователям и поисковым машинам. Только благодаря постоянному изучение выдачи, можно понять на основе чего базируются алгоритмы поисковых систем.

Мой аудит включает в себя оценку технического состояния сайта, семантический анализ, наличие-отсутствие и правильность внутренней оптимизации, состояние внешней оптимизации проекта, конкурентный анализ, анализ контента и выявление ошибок на всех уровнях. Я убежден, что суть моей работы заключается в том, чтобы сделать сайт идеальным для поисковых систем. Только в таком случае сайт начнет хорошо ранжироваться. Понятие «идеального» для пользователя, вебмастера и поисковых машин сильно отличается и тогда необходимо идти на компромисс для каждого из них.

 

Можно ли построит план работ без аудита?

Просто представьте себе, что это будет за план – без обоснованного подхода, без эмпирических данных и расчетов? Это уже не план, а просто «рыба», готовый шаблон, который применяется для каждого сайта. Я не верю в это. Я не пробовал так работать и не хочу пробовать, совершенно уверенный в том, что такой подход дает 90% вероятность неудачи. В некоторых случаях везение допустимо, но мне платят не за везение, а за то, чтобы я думал головой и по возможности делал это хорошо!

Я смотрю на сайт и вижу, что карта сайта sitemap.xml структурирована некорректно, а в файле robots.txt всего одна ошибка – не прописан хост. Я не буду составлять план на полное переделывание этих файлов, я просто быстро скорректирую карту сайта и добавлю директиву Host. Сколько времени это займет? Гораздо меньше, чем полное переписывание этих файлов под пунктами «создание sitemap.xml и robots.txt».

Более того, в данном случае Вы скорее всего вообще не узнаете о том, что у Вас были эти ошибки. А ведь есть вероятность, что именно из-за них Ваш сайт ранжировался хуже. SEO специалист, не осуществляющий анализ, может допустить ту же самую ошибку (например, вновь воспользовавшись автоматической генерацией данных файлов в вашей CMS). Печально, не правда ли?

 

Сколько времени тратится на аудит?

На аудит затрачивается достаточно много времени. Первичный аудит длится около 2 недель. Но за этот период собирается так много информации, что последующие работы осуществляются достаточно быстро и точно. Здесь абсолютно применим принцип Эйнштейна.

Вот что важно: аналитика не заканчивается на первичном аудите. Работа SEO-специалиста на 80% состоит из постоянной аналитики. Выдача постоянно меняется и необходимо отслеживать ее изменения, следить за метриками и реакцией поисковых систем на внесенные изменения. Постоянный контроль и аналитика – это залог успеха в поисковом продвижении.

Почему нельзя обойтись без SEO аудита и сразу приступить к действиям?

Приступая к действиям без серьезной аналитики, высоки риски, что вы просто упустить огромное количество ошибок. Ни вы, ни ваш seo-специалист не будут догадываться о наличие ошибок, так как не изучили проект и не представляют, что необходимо делать. Более того, без аудита вы не будете владеть информацией о конкурентах, которые уже получают трафик. Отсутствие этого знания приведет к тому, что вы пойдете в неверном направлении.

 

Не является ли аудит – пустой тратой времени и денег?

Напротив, аудит поисковой оптимизации позволяет экономить время и деньги. Это прозрачная работа с вашим seo-специалистом, так как вы будете точно знать, что он делает и для чего. Это упрощает отчетность и позволяет оценить эффективность действий в дальнейшем.

Я предпочитаю расписывать аудиты так, чтобы клиент всегда понимал для чего необходимо то или иное действие. Это позволяет мне быть более открытым перед своими заказчиками. А открытость дает возможность советоваться, устраивать мозговой штурм, пробовать действительно эффективные методике и отсеивать те, которые вряд ли дадут какой-либо результат.

 

Итоги

Аудит не является услугой, которая продлевает срок абонентского обслуживания. Это в корне неверное заявление. Аудит – это важнейший фундамент поисковой оптимизации сайта. Это и есть план дальнейших действий. Проблема в том, что многие представляю себе план как перечень работ. Но где же основания, на которых были выстроены рекомендации по данным действиям? План без аудита – это надувательство.

Прежде, чем что-либо сделать, необходимо подумать. Это очевидно, поэтому понимание этого отбрасывает все дальнейшие вопросы в надобности аудита.

Я работал над сотнями проектов и часто встречал похожие ошибки, но я никогда не доверяю себе на все 100%. Я всегда перепроверяю данные, так как опыт показал, что на проектах находятся мелкие детали, которые рушат успех SEO-стратегии. Я всегда пытаюсь вникнуть в суть проекта. И убежден, что именно поэтому профессия SEO-специалиста кормит меня вот уже 8 лет. Посмотрите мои SEO кейсы, и вы увидите, что работу над любым проектом я начинаю с аудита!

Надеюсь я смог ответить на основные вопросы надобности поискового аудита. Я очень рад, если Вы согласитесь со мной, если Вы не согласны, то просто забудьте обо всем, что прочитали здесь. )

Климович Николай

8merka.ru

что входит, зачем нужен, пример чек-листа комплексного анализа

Есть проблемы с ранжированием, проект не растет, хотите проверить работу своих специалистов по продвижению? Закажите профессиональный аудит в Семантике

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Технический аудит сайта — комплекс работ для определения эффективности работы ресурса или его отдельной части с технической точки зрения. В ходе анализа даются советы, как исправить ошибки.

Представьте, что у вас есть новый автомобиль, вы хорошо за ним ухаживаете, тюнингуете. Но скоро понимаете, что с ним что-то не так. Вы, конечно, отправитесь к специалисту, который обследует автомобиль и объяснит, что не так. Окажется, что многие важные детали автомобиля изношены, подобраны неправильно или вообще отсутствуют. Вам предлагают их заменить, подобрав те, которые будут идеально соответствовать друг другу. Можно считать, что ваш автомобиль подвергся “техническому аудиту”.

Аналогично происходит и технический аудит сайта, чтобы лучше понять его механизм, приведем пример: быстрее до ТОП-10 Яндекса или Google “доедут” ресурсы, исправные технически. И наоборот: даже если у вашего сайта идеальная архитектура, безупречный контент и оптимизированные метатеги, но есть ошибка в коде или, например, много “битых” ссылок, об успешном ранжировании можно забыть.

В чем отличие технического от других видов аудита

Существует несколько разновидностей аудита сайта:

  • Поисковый (SEO) призван показать, насколько хорошо сайт видят поисковые системы, отвечают ли тексты запросам пользователей и правильно ли работают ссылки.
  • Юзабилити-аудит - показывает, насколько привлекателен ресурс для среднестатистического пользователя: насколько удобна навигация по страницам, интересна ли размещенная информация, полезна ли она для пользователей.
  • Маркетинговый - показывает эффективность ресурса в контексте рыночного сегмента.

Технический аудит отличается от других видов тем, что включает анализ технической стороны сайта.

Технический анализ сайта предполагает проверку:

  • наличия ошибок в коде;
  • правильности архитектуры;
  • скорости загрузки страниц;
  • корректности ответов сервера;
  • работы релиректов;
  • отсутствия дублей страниц;
  • файлов Robots.txt и карты сайта;
  • битых ссылок и т.д.

Очевидно, что нет смысла оптимизировать ресурс, страницы которого грузятся медленно, на котором постоянно выскакивают ошибки, а части страниц вообще не существует. Ни один пользователь не согласится кучу времени ждать загрузки страницы, даже с перспективой увидеть на ней идеальный заголовок h2.

Зачем нужно делать технический аудит сайта

Несмотря на то что анализ работы сайта давно вышел за рамки технической составляющей, основная часть ошибок, пагубно влияющих на ранжирование сайта в поисковых системах, имеет технический характер.

Аудит технической части сайта необходим, когда сайт только готовится к запуску и когда уже работает. Специалисты рекомендуют проводить такой анализ не реже двух раз в год или даже чаще, чтобы вовремя обнаруживать новые принципы работы поисковых систем, особенности верстки, интересы пользователей и т.д. и оптимизировать сайт в соответствии с ними. Существует ряд причин, по которым стоит провести тех.аудит ресурса досрочно:

  • в него вложено много сил и средств, но сайт находится внизу выдачи;
  • у него много посетителей, но нет новых покупателей из интернета;
  • на него наложены санкции Яндекса или Google, в связи с чем снизились показатели.

Выявление проблем в работе сайта - вот что является целью технического аудита.

Как проводится технический анализ

Есть три варианта проведения аудита.

Путь 1: сделать это бесплатно самостоятельно

Этот способ требует минимальных финансовых вложений, он подходит тем, кто не преследует глобальных целей в продвижении. Это отличный способ для тех, кто является специалистом в этой области, в противном случае вы просто потратите много времени впустую.

Известные поисковые системы имеют специальные сервисы Яндекс.Вебмастер. и Центр вебмастеров Google, которые помогут вам самостоятельно провести анализ сайта.

Например, Search Console от Google помогает оптимизировать сайты в соответствии с требованиями поисковой системы, указывает на критические ошибки и предлагает варианты их исправления:

  • если, например, ресурс попал в бан или на нем возросло количество ошибок, роботы Google сообщат вам об этом в уведомлениях;
  • если в метатегах страницы есть ошибка, например, отсутствует TITLE или он неправильно составлен, вы также получите сообщение, в котором будет прописано, где именно робот нашел ошибку и что нужно сделать;
  • не останутся без внимания и “битые ссылки” (ссылки на страницы, которые отсутствуют, ошибка 404): вам будет предложено их удалить или заменить на корректные и т.д.

Аналогичным образом работает и сервис Яндекса.

Путь 2: воспользоваться специальными программами

Существует множество программ, с помощью которых можно проанализировать техническую сторону вашего сайта. Есть программы платные (NetPeak Spider, Screamingfrog и др.), есть бесплатные (Xenu, RDS бар и др.), все они помогут выявить и впоследствии устранить технические ошибки, которые мешают продвижению.

NetPeak Spider и Screamingfrog имеют понятный интерфейс и подойдут как для рядового пользователя, так и для продвинутого. Результаты аудита с помощью этих программ можно выгрузить в виде таблицы Excel, это сильно ускоряет обработку результатов. Программы показывают, на всех ли страницах прописаны метатеги title и description, уникальны ли они в пределах ресурса. Также можно выявить дубли страниц, которые вам предложат или удалить, или закрыть от индексации поисковыми системами с помощью robots.txt.RDS бар - это плагин для Chrome, Firefox и Opera. Его установка занимает меньше времени, чем установка упомянутых выше программ. Плагин предлагает более 60 параметров, по которым может быть проанализирована страница, причем вы можете выбрать именно те параметры, которые интересны вам, а также добавить новые с помощью кнопки “Я хочу новый параметр!”.На рисунке видно, что “говорит” о домашней странице Google.

Путь 3: обратиться к профессионалам

Самый лучший способ - обратиться к специалисту, который проанализирует сайт, предоставит подробный отчет об ошибках и предложит помощь в их устранении.

Этапы технического аудита сайта — чек-лист

Чек-лист - это список параметров, по которым проводится аудит. Очень важно понимать, какие элементы затрагивает технический анализ, чтобы не упустить ни один из пунктов и получить хороший результат.

Ниже чек-лист того, что необходимо проверить в ходе технического аудита.

  1. Размер кода.Файл с кодом страницы должен быть не больше 200 Кбайт.
  2. Скорость загрузки.Страница загружается не дольше 7 секунд.
  3. Кодировка.На всех страницах сайта должна быть одна кодировка.
  4. Индексация меню.Система навигации на сайте должна быть открыта для индексирования.
  5. Чистота кода страницы.Описание стилей CSS должно быть вынесено из кода страницы.
  6. Близость блока контента страницы и тега <body>.Блок с контентом страницы должен быть расположен рядом с тегом <body>.
  7. Оформление изображений.У картинки на странице должен быть заполнен атрибут ALT.
  8. Функциональность CMS.Система управления сайтом должна позволять прописывать метатеги, редактировать имеющиеся публикации, размещать новые, создавать целевые страницы.
  9. Правильность использование JS-скриптов.JS-код должен быть вынесен из кода страницы, а скрипт подключаться в конце страницы.
  10. Комментарии к коду.Комментарии к коду страницы должны быть небольшими.
  11. Отсутствие фреймов.Есть ситуации, когда без них не обойтись. Но лучше, когда на сайте не используются фреймы.
  12. Правильность отображения текста.Для отображения текста не должны использоваться Flash или JS.
  13. Правильность разметки страницы.На ней должен быть заголовок h2. И только один. А для заголовков h3-H6 соблюдается правильная иерархия и вложенность.
  14. Наличие логотипа.У сайта должен быть оптимизированный логотип.
  15. Кроссбраузерность верстки.В разных браузерах сайт должен отображаться одинаково - элементы не должны никуда уезжать, перекрывать друг друга или пропадать.
  16. Корректность HTML.HTML-код страницы должен пройти проверку валидатором.
  17. Понятные URL-адреса.Адреса страниц должны быть понятны пользователю.
  18. Отсутствие дублей.У главной страницы не должно быть дублей вообще. Так же не должно быть технических дублей страниц.
  19. Правильность файла robots.txt.В нем должны быть скрыты от индексации технические страницы сайта, тестовые домены и поддомены.
  20. Наличие зеркал.У сайта должно быть одно главное зеркало.
  21. Корректность ссылочного профиля.Не должно быть битых ссылок.
  22. Наличие "хлебных крошек".Они должны отражать логическую структуру сайта.
  23. Правильная работа с дублями.Тег <link rel="canonical"/> должен использоваться только для работы с дублями.
  24. Отсутствие клоакинга.
  25. Правильность кодов ответа сервера.
  26. Наличие страницы 404.На ней должны быть ссылка на главную сайта и минимум на 1 раздел ресурса.
  27. Корректность работы на мобильных устройствах.Сайт должен проходить проверку мобильных страниц в Google и Яндекс.
  28. Корректность карты сайта.
  29. Наличие хорошей репутации.Сайт не должен торговать ссылками.
  30. Наличие иконки favicon.
  31. Отсутствие вирусов.

Как использовать результаты аудита

Тех.анализ сайта предполагает не только выявление ошибок в технической составляющей ресурса, но и предложение способов решения проблем. Итогом должен стать подробный отчет с указанием проблемы и возможных вариантов ее решения. Учет результатов аудита позволит наладить работу ресурса так, чтобы при меньших вложениях он давал большие результаты.

Аудит сайта - это непрерывный процесс, который выявляет ошибки в работе ресурса и заставляет их исправлять.

semantica.in

Что такое аудит сайта | SEO блог KEY-SEO

Содержание страницы

Зачем нужен анализ интернет-сайта и почему он необходим? Какие бывают его виды? Чтобы заказчику понимать, за что он платит деньги, а начинающему SEO-специалисту разобраться, что такое аудит сайта, я решил написать эту статью.

Если вашему сайту необходим аудит, отправляйте заявку через форму обратной связи.

Что же такое аудит веб-сайта?

Это проверка и анализ ресурса:

  • на предмет технических ошибок (исправление обычно не входит в услугу),
  • выявление нереализованных маркетинговых доработок,
  • написание рекомендаций для лучшего ранжирования в поисковых системах,
  • дизайна и удобства использования,
  • безопасности данных,
  • семантического ядра,
  • и пр..

Может составляться для сайта-визитки компании, интернет-магазина, блога или любого другого типа сайта, причем не важно, старого или нового, недавно созданного.

Что в него входит?

В аудит веб-сайта входят такие этапы работ:

Чтобы узнать подробнее о каждым виде аудита сайта, перейдите по ссылкам выше ☝️.

Смотрите подробный чек-лист аудита сайта.

Также предлагаю ознакомиться со статьей о договорах на аудит сайта: их примерами, плюсами и минусами составления.

Какие пункты являются обязательными при проверке?

Для чего нужен аудит сайта?

Итак, мы ознакомились с определением термина, а также чек-листом аудита сайта. Теперь, давайте определим, зачем же он в конце концов нужен?

Целью является дальнейшее устранение недостатков в работе площадки, причем сами исправления априори не входят в обязанности исполнителя. Результат - приличный по объёму отчет с рекомендациями по усовершенствованию интернет-ресурса во всех возможных аспектах.

Такой анализ необходим для определения того, что можно и нужно сделать для лучшего ранжирования сайта в поисковых системах, удобства пользования посетителями, получения наибольшей конверсии (выгоды) от использования веб-ресурса.

Не важно, на какой CMS создан ваш ресурс: Joomla, OpenCart, 1С-Битрикс, WordPress - аудит сайта (интернет-магазина, блога, корпоративного или др.) провести можно всегда , и он просто необходим, если вы решили серьёзно заняться продвижением.

Что делать, когда сделан отчет по аудиту сайта? Дорабатывать сайт согласно данным рекомендациям, исправлять найденные и указанные в отчете ошибки.

Ещё интересные статьи

key-seo.com

Что может входить в аудит сайта и зачем он нужен

Современные технологии позволяют быстро и эффективно воздействовать на посещаемость сайтов и совершенствовать их для большей финансовой отдачи. Между тем, не каждый пользователь услуг, подобных раскрутке сайтов и продвижению брендов/компаний/товаров в интернете, знает, откуда «ноги растут». Как и во всякой профессиональной области, в сфере интернет-услуг базой для успешных кампаний по продвижению является аудит. Тщательный анализ, сводки маркетинговых исследований в сегменте бизнеса заказчика, технический анализ веб-ресурса – консалтинговые услуги, от которых зависит сам факт зарождения той или иной кампании. Что конкретно представляет собой аудит сайта и зачем он нужен, рассмотрим в данном материале.

Что такое аудит сайта?

Общий аудит сайта – это независимая экспертная оценка всего сайта, включая его структуру, идеологию, степень удобства для пользователей, эффективность, способность решать возложенные на него задачи, отвечать главным требованиям поисковых систем и так далее. На сегодняшний день различают несколько, так скажем, видов аудита, каждый из которых по-своему важен для успеха сайта и бизнеса его владельцев: поисковый аудит, аудит юзабилити сайта и маркетинговый аудит.  

Зачем вообще нужен аудит сайта?

Профессиональная проверка сайта аудиторами необходима в нескольких случаях:

- при планировании бюджетов на содержание и дальнейшее развитие веб-сайта;

- для оценки профессионализма специалистов компании, отвечающих за функционирование сайта;

- при разработке технического задания для реконструкции сайта, редизайна, а также стратегии раскрутки ресурса в интернете;

- для заключения сделки купли-продажи проекта.

 

По сути, основная задача аудита сайтов – выявить возможные неисправности, недостатки ресурса, которые мешают его успешному развитию. Зачастую веб-ресурсы разрабатываются изначально с неверно выбранной концепцией, особенно, если заказчик ресурса не обладает полной информацией и возможностью контролировать процесс создания сайта, а разработчики, в свою очередь, очень далеки от специфики бизнеса заказчика. Непонимание и незнание основных маркетинговых, организационных и экономических правил в интернете также сказываются на работоспособности и эффективности сайта. Поэтому, безусловно, сайт не дающий прибыль и созданный самоучкой нуждается в тщательном анализе, который позволит получить конкретные рекомендации и программы по устранению всех неисправностей и «косяков» разработчиков.

Вложенные в проект инвестиции часто не приносят ожидаемых плодов владельцам сайта, и причиной этого может послужить самая незаметная на первый взгляд неисправность. Например, неграмотно перелинкованные страницы ресурса или слишком навороченный дизайн, на непрофессиональный взгляд «новомодный», но негативно сказывающийся на позициях сайта в естественной выдаче поисковых систем. Для выявления этих моментов и необходимо проводить независимую оценку, в первую очередь с маркетинговой стороны, чтобы выстроить нужную стратегию развития бизнес-проекта в сети, потом со стороны поисковых систем, чтобы разработать грамотную схему продвижения, а в заключение оценить юзабилити сайта со стороны удобства пользования сайтом и его «читабельности» в поисковиках.

Какие критерии подвергаются экспертной оценке?

По итогам проведенного анализа составляется подробный отчет с необходимыми приложениями, который включает целое множество аспектов успешности или «НЕуспешности» веб-сайта. На результаты анализа влияют следующие факторы, включенные в состав самого сайта: число исследованных html-страниц, число проиндексированных страниц поисковыми роботами, все файлы, гиперссылки и изображения. Также учитывается расширение монитора, на котором отображается анализируемый сайт, количество цветов для просмотра, версия браузера, средняя скорость соединения и загрузки страниц, наличие в составе сайта всплывающих окон и карты сайта, индекс цитирования и количество счетчиков для подсчета количества посетителей.

Результаты аудита отражают следующие статистические данные:

- Средний показатель по количеству посетителей в день

- Общее количество просмотренных страниц сайта

- Соотношение числа посетителей главной страницы к общему числу посетителей

- Используемые чаще всего браузеры

- Используемые посетителями операционные системы

- Экранные решения мониторов пользователей

- Количество цветов дисплея мониторов посетителей

- Источник, по ссылке которого посетитель пришел на сайт

- Данные по времени посещения

- Среднее количество времени пребывания на сайте

- Ресурс, на который ушел пользователь

- Самые популярные страницы веб-сайта

- Глубина просмотра сайта посетителями

- Таргетинговые данные (географическое положение посетителей)

- Рейтинг сайта по ключевым словам в основных поисковых системах Рунета

- Ключевые слова, которые приводят на сайт посетителей

- Самые популярные ключевые слова, соответствующие тематике основных направлений

- Соответствие ключевых слов на сайте ключевым словам, которые используются пользователями для поиска

- Данные анализа ПО, участвовавшем в разработке сайта

- Данные анализа графики

- Данные анализа системы навигации веб-сайта

- Данные анализа мета-тэгов

- Данные анализа названий и описаний страниц сайта

- Данные анализа сайтов компаний- конкурентов

- Анализ перспектив развития ресурса

- Анализ ориентировочного бюджета на развитие сайта и др.

Поисковый и маркетинговый аудит. Аудит юзабилити сайта

Поисковый аудит сайта включает в себя следующие аспекты:

- Анализ семантики – исследование ключевых запросов в поисковики, подбор подходящих запросов на базе статистики систем Яндекс, Рамблер и Google.

- Анализ поискового спроса – определение уровня популярности поисковых запросов для сайта, составление тематических групп, проверка контента сайта на соответствие ключевым словам выработанного семантического ядра.

- Анализ видимости сайта в поисковых системах – определение позиций сайта по всем ключевым запросам, анализ веб-страниц, по которым сайт в поисковых системах не виден.

- Регистрация ресурса в рейтингах и каталогах.

- Исследование конкурентной среды и сайтов компаний-конкурентов.

- Анализ посещаемости сайта по установленным счетчикам и других источников трафика.

- Совместимость с поисковиками.

- Анализ контента на сайте, при необходимости составление заголовков и описаний основных типов веб-страниц, корректировка.

- Исследование входящих ссылок на веб-сайт.

- Составлении текстов ссылок, списки ссылок на базе разработанного семантического ядра для увеличения цитируемости ресурса.

- Консультирование специалистами. Отчет.

- Повторный анализ через месяц после применения рекомендаций и программных предложений экспертов.

Маркетинговый аудит веб-сайтов:

Данный вид исследований, проводимых относительно веб-ресурсов, обеспечивает заказчиков объемной информацией о целевой аудитории сайта и позволяет выстроить грамотную рекламную стратегию развития проекта в сети. Аудит включает:

- Выявление основных задач и целей ресурса, определение целевой аудитории, а также соответствие функционирующего сайта выбранной концепции.    

- Исследование аудитории сайта и определение ее источников информации, возможных рычагов воздействия на потенциальных клиентов и сегментация посетителей.

- Анализ конкурентной среды и сайтов других компаний данной тематики, выявление сильных и слабых сторон их деятельности в интернете, выстраивание наиболее подходящей тактики ведения бизнеса в данном сегменте.

- Независимая оценка структуры сайта, ее «читабельности» пользователям, выявление возможных ошибок в навигации, а также устранение недочетов в соответствии с выбранной клиентом стратегии.

- Разработка рекламной стратегии, выбор наиболее эффективных маркетинговых решений для сайта.

- Консультирование. Отчет. 

Аудит юзабилити сайта

Юзабилити сайта во многом определяет успешность любого проекта. Уйдет ли пользователь с сайта, или останется гулять по его страницам, будут ли поисковые системы расположены к ресурсу – на эти и многие другие аспекты успеха ресурса будет влиять именно юзабилити. Именно поэтому анализ юзабилити сайта интересует владельцев в первую очередь. Что включает данный вид аудита:

- Корректность отображения сайта в разных браузерах.

- Степень удобства и эффективности навигации ресурса, грамотность разработанных меню, каталогов и дополнительных функций (поиск, например).

- Анализ контента на главных и внутренних страницах сайта.

- Исследование дополнительных возможностей для клиентской части – форма заявки, контактная информация и так далее.

- Наличие обновляемой информации, уровень эффективности головной части веб-сайта.

- Аудит сервисов ресурса. Оценка рекламы на сайте.

- Технический аудит – анализ внутренней части и устранение выявленных неисправностей и ошибок.

- Консультирование специалистами. Отчет.

- Повторное исследование по истечении месяца.

Отметим, что те или иные формы аудита могут отличаться в разных аудиторских компаниях. Одной схемы исследований на данный момент не существует, особенно, если учитывать, что все эти виды анализа применяются в одной области в отношении конкретного ресурса и могут пересекаться. Главная цель любого анализа – выявить и устранить ошибки, и, главное, способствовать успешному развитию проекта.

www.pageranker.ru

Полный аудит сайта: как его использовать и его виды: комплексный, технический, юзабилити анализ

Есть проблемы с ранжированием, проект не растет, хотите проверить работу своих специалистов по продвижению? Закажите профессиональный аудит в Семантике

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Аудит сайта - это комплексная работа по оценке эффективности страниц веб-ресурса.

Аудитор находит недостатки и ошибки в наполнении ресурса, а затем подсказывает, как их устранить.

Например, вы начинаете чувствовать легкое недомогание. Понятно, что вам необходимо лечиться, но вы же не будете пить все существующие таблетки сразу. Перед началом процедур вы идете к врачу, который выясняет, в чем проблема, а затем назначает вам лечение. Примерно таким образом работает аудит сайта: специалист проводит диагностику и выписывает рецепт.

Зачем нужен аудит

Нельзя продвигать сайт с техническими ошибками. Чтобы выгодно отличаться от конкурентов, ваш ресурс должен быть удобным и функциональным. Вам стоит прибегнуть к услугам аудитора, если:

  1. Вы только собираетесь открыть свой веб-сайт и хотите сделать все правильно перед его открытием. Перед его запуском важно провести анализ той ниши, в которой ваша страница будет конкурировать. Для этого специалист проводит сравнение вашего ресурса с деятельностью более успешных конкурентов. Также программист изучит сайт на предмет ошибок: у вас могут быть неправильно прописаны заголовки или неверно размещена ссылка на главную страницу.
  2. Вам необходимо иметь примерное представление о том, с какой скоростью будет расти популярность в тех или иных условиях: обычно аудитор все подробно расписывает для клиента. Своевременная диагностика поможет более эффективно продвигать веб-ресурс.
  3. У вас уже есть своя интернет-площадка, но по каким-то причинам она неэффективна. Если статистика посещения страницы нещадно падает или ваш сайт за долгое время существования так и не смог привлечь посетителей, то вам срочно нужен аудит! Скорее всего, есть проблемы, препятствующие успешному ранжированию и дальнейшему продвижению в поиске. Грамотный анализ поможет решить все проблемы.

Если переместиться в реальный мир, то объяснить все можно на ещё одном примере. Допустим, вы только-только открываете свою сеть фаст фудов. А может единственный клиент вашего старенького ресторанчика - это ваша мама. Для достижения успеха вам будет необходимо перенять основные черты у Макдональдса и КФС, а также следить за чистотой заведения и поведением сотрудников. Тогда через два месяца вы обретете постоянных клиентов, а через год сможете стать конкурентом для монстров индустрии. Примерно так и выглядит аудит.

Виды аудита сайта

Процесс аудита состоит из пяти основных частей. Две из них (техническая и поисковая) применяются в обязательном порядке, остальные - при необходимости. Сама диагностика очень напоминает процедуру создания интернет страницы. Специалист проверяет правильность выполнения каждого из этапов. Итак, вот все виды аудита:

  1. Технический. Важно, чтобы ваш сайт соответствовал стандарту вебстраниц. Корректно прописанные коды html лучше читаются поисковиками и способствуют появлению в топе. На этом этапе анализируется страница с точки зрения её исходного кода и эффективности взаимодействия сервер-клиент. Аудит структуры сайта предоставляет информацию о:
  • скорости загрузки;
  • ошибках вёрстки;
  • наличии зеркал;
  • релевантности страницы мета-тегам;
  • количестве битых ссылок
  • и так далее.
  1. Поисковый. Seo аудит сайта - выявление проблем, препятствующих ранжированию сайта. Каждая поисковая система предъявляет свои требования к ресурсу. От того, насколько сайт им соответствует, зависят его позиции в выдаче. По итогу этого этапа вы получаете информацию о факторах, препятствующих нормальному индексированию сайта. Поисковая часть аудита ускоряет процесс индексации страницы поисковиками.По итогам этой части будет составлено семантическое ядро с набором ключевых слов, которые в дальнейшем будет необходимо распределить по страницам. В итоговом отчёте не обязательно должно быть СЯ, однако вы можете проверить добросовестность аудитора, попросив у него таблицу с ядром. Грамотный поисковый аудит невозможен без его составления.
  2. Маркетинговый. На этом этапе проходит глубокое изучение сферы, в которой вы предоставляете свои услуги или товары. Оценивается конкурентоспособность сайта, его актуальность и целевая аудитория. Все это помогает сузить границы для эффективного таргетинга. Зная, какой контент популярен, можно прогнозировать прирост постоянной аудитории. Если вы знаете, чего хочет ЦА, вы можете эффективно удовлетворять ее потребности и привлекать ее на сайт. Анализ конкурентов позволяет выявить перспективы и способы дальнейшего продвижения.
  3. Оформление. Это один из самых важных пунктов, который помогает удержать клиента на сайте и привлечь внимание к контенту. Очень важно, чтобы веб-ресурс внешне отвечал всем современным тенденциям. Казалось бы, если посетителю нужна информация, содержащаяся на сайте, то он останется. Однако это не так. Аляпистые, старомодные слишком пестрые или чересчур блёклые дизайны почти молниеносно рушат всю статистику. Если ваш сайт выглядит дёшево, то о престиже и уважении в глазах посетителей не может идти и речи. Оформление - это лицо сайта, и аудиторы помогают исправить все недочеты.
  4. Usability. При тестировании юзабилити идет проверка отображения страницы во всех браузерах (в т.ч. с мобильных устройств) и простоты пользования сайтом. Проще говоря, на этом этапе устраняются такие вопросы как: "я пришел к вам почитать про фотоаппараты, а мне предлагают только купить", "где тут главное меню?", "почему видно только часть сайта?" и так далее. Важно использовать "читабельные" шрифты, приятные цвета и понятные медиаматериалы. А вот пример абсолютно провального по графике сайта:

Расходы на технический аудит сайта

Диагностика сайта - удовольствие не из дешёвых. В первую очередь, вы оплачиваете опыт специалиста. Также на процесс составления рекомендаций и проведения анализа всех страниц уходит немало времени. Сбор ядра и анализ полученной информации - сложные и длительные процессы. Для всего этого нужно хорошо знать программирование, SEO, основы веб-дизайна.

Как использовать результаты аудита при продвижении

Итак, вот вы уже заплатили кругленькую сумму специалисту за анализ сайта и получили заветную папку под названием "аудит". Как правило, хороший аудитор дает целый документ с рекомендациями в несколько страниц.

Какие рекомендации после аудита вы можете получить:

  1. Сменить хостинг.
  2. Устранить страницы 404, исправить скорость загрузки.
  3. Свести ошибки в html к минимуму.
  4. Создать релевантные страницы на сайте под все необходимые запросы.
  5. Ознакомиться с близкими к топу словами, заказать ссылочное продвижение более важных страниц.
  6. Избавиться от дублей страниц.
  7. Избавиться от пустых страниц.
  8. Сменить тег Title на более корректный.
  9. Наполнить сайт качественными текстами

Проблем может быть много, и мы привели лишь примерный план действий. К тому же, вам могут быть даны рекомендации по увеличению бюджета на те или иные нужды, например, закупка ссылок. К подобным рекомендациям стоит прислушаться. Вместе с аудитом вы получите прогноз дальнейшего развития событий.

Мы советуем вам обращаться к людям, проводящим аудит вручную. Существует множество сайтов по онлайн-анализу, но они не учитывают многих особенностей, так как работают исключительно по алгоритмам. Грамотный специалист поможет продвинуть ваш ресурс в топ и увеличить приток посетителей.

semantica.in